Image de marque

Nous travaillons ensemble à la construction de votre image de marque, qu’elle se manifeste sous les traits d’un logotype, d’une signature, d’un sigle, d’un insigne, d’une ligne éditoriale, d’une charte graphique ou encore d’une ligne graphique complète. Le travail identitaire nous passionne, tant il réclame de la curiosité, de l'attrait pour la découverte du métier d'autrui, une écoute de l'histoire et des projections dans l'avenir de chaque porteur de projet. Nous disons souvent : " Nous sommes le crayon greffé à votre cerveau et parfois à votre cœur ". Cette phrase résume à elle seule notre volonté d'être avant-tout à l'écoute, pour mieux capter l'essence et la matière de chaque identité qui nous est confiée, pour mieux la retranscrire, la dévoiler, la magnifier.

L'image de marque, l'image de soi

Nous pourrions comparer l’image de marque avec l’image sociale de chaque individu. Nous avons tous une image sociale : nous sommes définis par un nom et un prénom, un âge, une fonction sociale (métier), une position sociale (catégorie socio- professionnelle), une situation familiale et une situation géographique.

L’image que nous renvoyons aux autres est née à la fois d’éléments tangibles et non tangibles. Nos actions, notre façon de communiquer avec les autres, notre posture, notre tempérament et les actions menées dans notre cercle social déterminent l’image que nous renvoyons. Cette image est teintée de subjectivité, inévitablement. 

L’image de marque d’une entreprise suit la même logique. Cette image est façonnée par une multitude de facteurs additionnels et elle évolue dans la tête du consommateur, au fil du temps.

L'image de marque, c'est quoi ?

L’image de marque est une composante de l’identité complexe, déterminée par de multiples facteurs et évolutive. Elle née de l’interaction de différents éléments, à la fois matériels et immatériels.

Elle inclue bien-sûr l’identité visuelle, mais aussi, au-delà de la vitrine, les valeurs intrinsèques de l’entreprise, la manière dont la marque est perçue par l’extérieur, la promesse faite au consommateur, le ton avec lequel elle communique…

Clamer haut et fort ses forces

Puisque l’image de marque est teintée profondément de subjectivité, elle aussi, il est très important que l’entreprise clame haut et fort ce qu’elle est et ce qu’elle porte, afin qu’elle en conserve la maîtrise.

Si personnellement, nous aimons être perçus et reconnus pour nos qualités, il en va de même pour nos entreprises. Le travail de cette image requiert donc à la fois la pleine conscience de son véritable ADN pour communiquer et renvoyer une image fidèle et crédible (preuve de la promesse), mais aussi une imprégnation de l’attente du consommateur pour que celle-ci porte, trouve ses fidèles et déploie son potentiel d’identification.

FAQ

Graphitéine vous éclaire…

IMAGE DE MARQUE ET IDENTITÉ VISUELLE :
QUELLE DIFFÉRENCE ?

L'image de marque et l'identité visuelle sont deux concepts différents mais complémentaires dans la gestion d'une marque. L'identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques qui représentent visuellement une marque. L'image de marque est la perception globale que le public a d'une marque.
En savoir + sur l'identité visuelle

FAUT-IL UNE STRATÉGIE MARKETING POUR CONSTRUIRE SON IMAGE DE MARQUE ?

Oui, il est indispensable d’avoir une stratégie marketing pour construire et gérer efficacement son image de marque. L'image de marque ne se développe pas au hasard, elle résulte d'actions réfléchies et coordonnées dans le cadre d'une stratégie marketing globale. Évaluer où en est votre marque en termes de perception, de positionnement et de valeurs. Cela peut inclure des enquêtes de satisfaction, des analyses de la concurrence et des études de marché. En identifiant clairement votre audience cible, en comprenant ses besoins, ses préférences et ses comportements pour mieux adapter votre message.
Élaborer une proposition de valeur : Formulez ce qui distingue votre marque de la concurrence. Quelles solutions apportez-vous à votre audience qui ne peuvent pas être trouvées ailleurs ?

QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION & STRATÉGIE MARKETING ?

La stratégie de communication et la stratégie marketing sont deux concepts distincts, bien qu'ils soient souvent complémentaires dans la gestion d'une marque ou d'une entreprise. Chacune a des objectifs et des rôles spécifiques, mais elles interagissent pour atteindre des objectifs globaux.
Stratégie marketing : Son objectif principal est d’augmenter les ventes, de gagner des parts de marché, et d’assurer la croissance de l’entreprise. Elle vise à identifier les besoins des consommateurs et à y répondre de manière rentable.
Stratégie de communication : Son objectif est de faire connaître l’entreprise, de promouvoir une image positive, d'informer le public, et de créer une connexion émotionnelle avec les clients. Elle cherche à influencer la perception de la marque.

IDENTITÉ DE MARQUE ET IMAGE DE MARQUE, C'EST LA MÊME CHOSE ?

Non, l'identité de marque et l'image de marque ne sont pas la même chose, bien qu'elles soient étroitement liées. L'identité de marque désigne tout ce qu'une entreprise crée pour représenter et définir qui elle est, comment elle souhaite être perçue par le public. C’est l'ensemble des éléments tangibles et intangibles qui constituent l'essence d'une marque.

L'image de marque, quant à elle, est la perception que le public a de la marque. C’est l'impression que les consommateurs ou le public se font d'une entreprise à partir de leurs interactions avec elle, de ses produits ou services, et de sa communication. Une entreprise travaille à créer une identité de marque forte et cohérente dans l'espoir d'influencer positivement son image de marque auprès de son public.