Resté inchangé depuis de nombreuses années, le logotype de Lacotte Industrie avait besoin d’un petit relooking, sans toutefois trahir les valeurs de référence d’une entreprise en activité depuis 72 ans. L’exercice peut sembler plus facile que de partir d’une copie blanche, cependant c’est un leurre. Il est plus délicat de rafraîchir que d’inventer, car si nous souhaitons rester dans une démarche qui a du sens, cela demande de prendre le temps d’écouter, d’observer et de comprendre avant de proposer.

Les couleurs faisaient parties du cahier des charges. En tout cas, il était demandé de rester dans le camaïeu de bleus d’origine, ou en tout cas de conserver le bleu comme couleur phare.

UNE IMAGE DE MARQUE FORTE ET ASSUMÉE
La force de cette identité réside essentiellement sur l’efficacité et la simplicité des messages qu’elle délivre, empruntant des codes visuels connus de tous, et fortement porteurs de sens. La forme se compose d’un sigle et d’une identité nominale qui se répondent graphiquement, renforçant la compréhension de l’intention. L’image de marque d’origine est indéniablement ancrée dans son temps et devient pérenne.
« L’entreprise du futur est créative, optimisée, connectée et solidaire »
Le sigle joue sur le jeu de la forme et de la contreforme permettant plusieurs lectures, centrées sur une même intention : celle d’ancrer la société dans le présent mais de la tourner vers le futur (vers la droite). Le cercle évidé par la forme triangulaire symbolise de façon extrêmement schématique la dynamique de production (mécanique / rouages / engrenages / mouvements circulaires / assemblage / pièces détachées…). Mais il peut évoquer aussi le chrono, la connexion digitale, la technologie, le bouton « on » … Tout autant de symboles positifs et complémentaires.
Comme une métonymie (la partie pour le tout), le triangle évoque quant à lui l’aile d’avion et par extension l’aéronautique, marquant de sa pointe l’ambition optimiste de l’entreprise « nouvelle génération », résolument tournée vers le ciel et l’avenir, assumant sa volonté d’ascension et de progression. Ces deux formes imbriquées révèlent discrètement par la contreforme la lettre « L » de Lacotte, qui vient s’enrouler dans le dispositif comme une signature. Cette lettre créée par le vide permet d’apporter de la souplesse dans cette structure très géométrique.
Le choix des couleurs répond au cahier des charges, reprenant la trichromie des bleus. Cependant, il est proposé, tout en conservant l’impératif de la dominante chromatique, une déclinaison évoquant le « métal » sur fond de couleur, apportant une touche de futurisme à l’ensemble.

L’accroche, composée de deux éléments encadrant l’identité, joue ici un rôle prépondérant. La mise en exergue de la longévité de l’entreprise (« depuis 1947 ») assoit la légitimité de la marque, qui prend alors toute sa dimension et laisse entrevoir tout son potentiel.

La deuxième mission après la refonte de l’identité visuelle fut de refondre intégralement le site web de Lacotte industrie. Le site en place était en effet loin de représenter toutes les forces vives de l’industriel et présentait des signes d’obsolescence. Compte tenu des nouvelles perspectives de développement et de la complémentarité des pôles de compétences, il était essentiel que la vitrine digitale de Lacotte Industrie devienne rapidement un miroir de son évolution technique.

Pour ce faire, il a été imaginé un site web simple et efficace, loin des dictats de la mode des interfaces actuelles, comme demandé par notre client.

Découvrez ici le site de Lacotte industrie.

Le roll’up est l’outil de communication pratique car léger et facilement transportable. Devenu l’indispensable support des salons, des séminaires et conférences, le roll’up permet de mettre en place rapidement l’identité d’une entreprise ou de porter un message publicitaire ou promotionnel.